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            • 2018冷年 家用空调市场两大趋势
            •   来源:百家号
            • 2018-09-04
             2018冷年,空调行业正式收官。据中怡康推总数据,2018冷年,家用空调市场零售量规模和零售额规模分别为6026万台和2116亿元,分别同比增长9.7%和12.8%,相比之下,同一时期家电市场零售额规模同比增速仅为4.6%。很明显,家电空调行业在2018冷年继续成长,并且增速跑赢了整体家电市场。

             

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                在2018冷年中,我们观察了两大趋势,如下:

                趋势一:线上线下渠道增速差大幅减小,线上品牌竞争将愈发激烈

                据中怡康推总数据,2017冷年,线上、线下空调市场的零售量增速分别为87.4%、12.3%,线上的零售量增速比线下的零售量增速高75.1%;2018冷年,线上、线下空调市场的零售量增速分别为34.3%、-0.8%,线上的零售量增速比线下的零售量增速高35.2%。

                从数据中,我们很明显看到,线上线上渠道的增速差大幅缩小,这代表着线上对线下的掠夺式增长已成过去,线上线下开始新的均衡。虽然线上增速还比线下快,但由于线上网民红利、移动端红利的消失,线上线下的增速差将会越来越小。而在这个过程中,由于线上市场增速的消失,各大品牌为了追求增长,线上品牌竞争程度将愈发激烈。

                趋势二:空调卖点开始新旧替换

                在2016、2017冷年,空调产品的发展趋势主要是变频、高能效化、艺术化、智能等。但伴随这些旧产品卖点的逐渐普及,这些卖点成长性、溢价性也越来越低。因此,各大空调品牌为了规模、均价的成长,开始了空调卖点的新旧替换——旧卖点产品依旧在推,但品牌开始培育新的产品卖点,如温湿双控、舒适风这两大卖点由此崛起,成为空调产品新的发展趋势。数据如下。

                据中怡康线下月度零售监测数据,2018冷年,变频空调占整体市场的零售量份额达到69.7%,相比2017冷年,份额增长了2.1pct;APF一级占变频空调的零售量份额达到44.3%,相比2017冷年,份额增长了14.1pct;艺术化占柜机市场的零售量份额达到66.8%,相比2017冷年,份额增长了5.8pct;智能占整体空调市场的零售量份额达到38.7%,相比2017冷年,份额增长了5.6pct;温湿双控占整体空调市场的零售量份额达到3.4%,相比2017冷年,份额增长了2.2pct;舒适风占整体空调市场的零售量份额达到了3.5%,相比2017冷年,份额增长了2.0pct。

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