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            • 越南还是印度? 中国家电企业未来主攻何方?
            •   来源:制冷网
            • 2020-03-19
              近期有数据显示,2019年1-8月,美国、印度从中国进口家电金额分别同比减少2.9%、6.7%,同时欧盟从中国进口家电同比增长11%。2019年1-9月,东盟、中东和日韩市场增长带动中国家电对亚洲市场出口增长5.6%至224.7亿美元,其中对东盟出口50亿美元,同比增长12.9%,其中对泰国、印尼、越南、马来西亚和菲律宾前五大市场的增幅均在双位数。
             
              越南还是印度?中国家电企业未来主攻何方?
             
              虽然中国家电产品出口印度市场的金额在减少,但是中国家电企业在印度的投资建设却没有放缓。12月10日,美的印度绿地(自购土地)项目一期厂房已封顶,预计2020年4月全线投产。按照规划,该项目投产后,可实现冰箱、洗衣机、净水器、热水器各50万台,家用空调150万台,商用空调25万台,空调压缩机450万台的年产能。另外,TCL华星正在印度建设当地首个液晶模组项目预计今年12月30日封顶,计划2020年投产。该项目包括了6条手机模组生产线和5条电视模组生产线,年产量分别为3000万块和800万块。
             
              《2019年中国家电行业三季度报告》显示,2019年三季度,国内市场销售额1745亿元,同比增长率为负4.2%,家电企业面对的压力更加凸显。日渐饱和的市场,更加高昂的制造成本,让许多中国家电企业不得不转移主攻方向。是越南为首的东南亚市???还是以印度为首的南亚市???中国家电企业将作出何种选择呢?
             
              越南:不断上升的新兴市场
             
              相较于泰国、新加坡、印度尼西亚等地,越南市场还是一片等待开发的“处女地”:从1986年搞革新开放以来,越南GDP增速多年保持6%至7%左右,2018年更高达7.08%,创下11年新高。2018年越南实现GDP 5542.3万亿越南盾,约合2449亿美元,总量水平相当于中国山西省和黑龙江省的总量水平。从人均GDP来看,2018年越南人均GDP为2564美元/人,与中国2007年水平相当;从城镇化率来看,2018年越南城镇化率为35.7%,与中国2000年水平相当。
             
              与此同时,家电产品在越南的渗透率较低。有统计数据显示,越南2018年空调冰箱洗衣机的渗透率仅为45%、58%和40%,与中国历史保有量数据相对比越南2018年空调、冰箱保有量水平与我国2007年相当,但是越南2018年空调、冰箱、洗衣机销售量分别为194万台、256万台、210万台,增速分别为4%、6%、7%,较同年中国的增速要高。有理由相信,随着越南人均GDP进一步增长,越南消费者对家电的需求将进一步增加。
             
              而在越南的家电品牌格局中,日系品牌依然占据了主导地位。从目前占据的市场份额排名来看,排名第一的是松下,随后是海尔,飞利浦和夏普排名第四第五,美的排名第六。其中美的在越南曾使用东芝品牌,海尔曾通过AQUA展开洗衣机、冰箱的越南国内销售业务。
             
              虽然中国家电品牌在越南还未占据主导,但是中国家电产品较为崭新的技术、更加便宜的价格足以吸引更多潜在的消费者。
             
              不过,也有消息指出,相对于印度、中国、新加坡等成熟市场,越南公路拥堵、港口混乱、土地和用人成本高涨、政府放宽管制的速度较慢,越来越多的企业对此感到不满。单从港口的吞吐量来看,2017年世界集装箱运输量越南所占份额为2.5%,中国为40%,两者差距很大。另外,2019年上半年,越南多省工业用房地产租金同比增长率达到两位数,令企业的运营成本大大增加。
             
              印度:投资建厂自产自销
             
              让全世界有目共睹的是,近年来印度的发展十分迅速。近日,预测称,2019年印度的经济增速为6.1%,GDP总量或为2.94万亿美元,位居全球第五。而按照购买力平价来算,2019年印度的的人均GDP将接近8500美元,GDP总量或将达到11.33万亿美元,成为仅次于中国、美国,位居全球第三的经济体。
             
              在家电领域,印度则是一块不可多得蓝海市场。据调查显示,印度只有40%的家庭拥有电视机、29%的家庭拥有冰箱、11%的家庭拥有洗衣机、6%的家庭拥有电脑或笔记本电脑、不到4%家庭拥有空调。对于家电消费,印度市场还存在极大的潜力可以挖掘。据预测,2019年印度家电市场将增长6%~7%至7000亿卢比(658.5亿元),其中空调、冰箱、洗衣机、净水器、热水器的销量预计达600万台、1300万台、800万台、700万台、400万台。
             
              经过短短几年发展,中国家电品牌销量已占据印度家电市场份额的25%左右。海尔、TCL、创维、美的以及刚加入电视阵营的小米和一加,纷纷在印度投资建厂或计划建厂,中国家电品牌正在加快拓展印度市场的步伐。不过与在越南市场的产品倾销为主不同,中国家电企业在印度正逐渐转向当地建厂,自产自销的模式。
             
              不过,作为世界第二大人口国(13.39亿),印度同时也是世界第二大伊斯兰教人口国。在其国内,80%的人口信仰印度教、13%的人口信仰伊斯兰教。复杂繁琐的宗教习俗成为中国家电企业在当地发展需要去克服的障碍。此外,印度建厂的主要风险在也体现在当地政策变化上。据悉,去年7月TCL华星开始考虑印度项目至今,当地已就关税、企业所得税做了好几次调整。
             
              行业人士告诉西柚,面对不同的市场环境,中国家电企业应当适时地改变自身的发展战略才能更好的应对多变的全球化市场。中国家电产量规模占全球的份额在2018年已接近60%,过去的产品性价比优势正在逐渐消失,家电企业要逐渐向技术、品牌、服务等新方向转变。
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