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            • 家电业今年要吃透这项国家新政
            •   来源:家电圈
            • 2016-05-23
            在涉及家电产业未来发展的这件事情上,看来中央政府要动真格、玩大的了!

              在不到30天的时间里,从国务院办公厅发文,到国家发改委、工信部、质监总局等24个部委同时发文,甚至还被摆到国务院常务会议的重要议题,主题只是一个:持续严抓严打家电等消费品质量,引爆一轮家电等产品的品质革命。

              对于中国家电产业的众多企业,商家来说,从来没有像今年这样,频频感受到来自政府对于家电产业发展、转型的重视,甚至还涉及企业具体转型路径的明确指引。而向来对中央政策吃得透的阿里巴巴,则于日前打响一轮"净网行动",首枪便瞄准平台上"价格低销量大但质量差"的荣事达、半球、三角牌等小家电品牌,全网封杀。

              核心内容

              在过去30多天时间里,从中央政府和相关部委的频频出手,一系列行动和举措背后,所释放出来的核心内容,就是六个字:抓质量、提品质。

              强化对电饭煲、空气净化器,甚至是智能马桶盖等家电产品的质量提升和市场管理,同时配合实施家电等10类重点消费品的"质检利剑"行动;一边鼓励家电企业的质量提升,一边查处打击低质家电产品;

              部署促进家电等消费品的提品质创品牌活动,推进"品质革命",推动从中国制造向精品制造的升级。同时建立企业黑名单、惩罚性巨额赔偿等制度。一边是鼓励消费升级,另一方面则打击低劣低价的抛售;

              联合24个部委同时引爆促进消费转型升级行动,重点围绕地产、新兴服务等领域全面展开,真正开启一起以消费促发展的产业变革。多角度、多层次、多产业刺激消费升级,以深挖消费带动整个产业的变革。

              一个信号

              当前所有家电厂商来说,必须要清醒的认识到,供给侧改革已经是势在必行,不得不干。而围绕供给侧改革,既躲不过,也绕不开,唯一出路就是在这一背景下,找到适合自己的手段和玩法。

              目前对于家电企业到底如何进行供给侧改革,中央政府已经指明方向和信号:那就是先抓质量,再提品质,以质量赢得用户的信赖,以品质推动消费升级,帮助家电业从过去的追求规模最大化,向调整产品经营结构,向高品质的精品要效益。

              从这一系列国家政策导向的逻辑上看,供给侧改革的核心,就是要解决过去中国的中高端消费人群,对于国货产品的认知度低。要扭转过去每年中国人在海外市场背回"电饭煲、马桶盖"现象,将这部分的品质消费需求留在国内。

              那么如何提升品质消费群体对于国货的认知度呢?这显然是一个系统性的工程,但是突破口却很明显,第一步是提升中国制造的整体质量水平;第二步就是改善中国制造的整体形象,通过品质革命赋予中国家电新的形象。

              具体到不同的家电企业,以及商家,这应该就属于一轮“百花齐放、百家争鸣”的探索阶段。即没有一条标准的道路和方法,只能靠自己通过对当地市场的操作来解决。

              一个转变

              可以看到,在这一轮中央政府从政策、举措为家电业指路背后,则是国家对于家电等重要产业发展和引导的管理理念和治理手段的变化。

              过去国家对于家电产业,就是典型的粗放式政策刺激,节能补贴、家电下乡、以旧换新,直接给予消费者在购买家电时相应的财政补贴。这种在消费端直接给予购买补贴,本质上就是强刺激,以资金提前透支潜在消费需求;

              现在国家对于家电产业,属于有效的精细化管理和引导,严抓质量、品质革命,告诉所有家电厂商具体的方向、路径和手段:从去年提出供给侧改革这个大方向,到今年推动消费升级,到抓质量、抓品质等手段落地。

              其实国家对于家电产业的发展,一直保持着高度的关注和支持。从过去的财政补贴强刺激,到今年的供给则改革和消费升级转型,对于所有家电人来说:中国家电不孤独,所有家电人的背后,还有一个强大的国家,以及这个国家正在持续推动的新一轮改革的驱动力。

              一个细节

              这一轮中央政策围绕家电等消费品发展,推动和实施一系列政策,方向和路径,显然不只是会上说说、文件发发、嘴上讨论,而是严抓落地、落实,坚决执行。

              此前阿里巴巴率先打响了一轮"净网行动",打击一批劣质小家电品牌。其实就是对国家政策的呼应。也是提前警示阿里电商平台上的所有家电产品经营者,不管价格高低、品牌大小,产品质量的这根底线坚决不能破。

              值得注意的是,此前召开的国务院常务会议在讨论实施"品质革命"同时,还特别强调要对那些制造质量不合格产品的企业,建立相应的黑名单制度。同时还要对一些劣质产品的生产商和销售商,采取惩罚性巨额赔偿等制度。

              接下来无论是造家电的,还是卖家电的,只要是劣质产品,一旦被查处。就不像过去那样,罚点钱就了事。而是要充分建立企业黑名单制度,引导质监部门加大加重对相关企业的监管。同时,还要采取巨额赔偿制度,相当于通过这种方式让假冒伪劣产品的制造商和销售商"倾家荡产"。


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